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App Store 竞价广告终于还是要来了

App Store 如此火爆,且刷榜市场做得风山水起。Apple 眼看不少企业在这块分得美羹获得如此肥美,自然会考虑将这块肉收回来,自个儿吃啦。上个月底,这个不幸的事情真的来了,靠刷榜养活的企业估计以后的路难行了吧。

(1)企业会考虑刷榜和参与竞价排名的成本差异和投入产出比,哪个更划算;

(2)其二,刷榜有风险,投入需谨慎,可能还是安安份份使用官方的竞价系统会比较有保障;

(3)其三,既然有了竞价系统,Apple 肯定会加大力度惩罚恶意刷榜的应用。

……综上,你的应用是采取刷榜的形式还是付费竞价,自己拿捏吧。不过,合理地正当地进行排名优化还是有必要的。当然适当的黑方法,也是有必要的,但必须适可而止,个人是这样认为的。下面分享微信上一篇关于 App Store 竞价开户的教程。

9月29日苹果搜索竞价广告Search Ads正式上线美国区;10月5日ASM广告内容可于iOS 10系统下iPhone & iPad端的App Store搜索页面显示。为了便于各位开发者和运营人员更熟稔地投放广告,APPYING将在本文中为大家详尽解析ASM开户设置的具体步骤。

另外不少开发和运营小伙伴还找不到苹果竞价广告后台Search Ads的入口地址,附赠在此:https://searchads.apple.com/

(友情提醒:此后台有时加载较慢,请耐心等待,等不了的小伙伴可以翻墙)

一、创建账户

1、填写账户的详细信息

首先需要完善账户的各项信息,从上往下,分别需要填写:

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【1】 账户名称

(账户名称一旦创建将无法修改)

【2】 地址

(不支持除香港、澳门、台湾地区以外的中国大陆地区地址)

  • 国家;
  • 街道;
  • 门牌号;
  • 城市;
  • 州;
  • 邮政编码;

【3】 

(用于为广告报表以及设置广告活动的开始日期和结束日期提供支持,一旦设定将无法进行修改)

【4】 货币类型

(用于为广告竞价以及广告报表提供支持,一旦设定将无法进行修改)

可选币种:澳元、英镑、加拿大元、欧元、美元(不支持人民币)

【5】 

(可选填)

2、填写主要联系人

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输入负责管理此账户的主要联系人信息,包含:姓名、电话、邮件地址。在填写完此页面的所有内容后,默认勾选“订阅关于Search Ads的新闻、功能更新、推广活动等信息推送”(当然你也可以选择不订阅),最后输入验证码,点击“Sign up”按钮,并同意其服务条款,即可完成账户的创建。

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二、设置付款账户

创建完账户仅仅才是第一步,想要顺利运行ASM竞价广告,不可或缺的一步是:设置有效的付款账户,绑定信用卡,此页面需要填写完善的信息如下:1、信用卡卡号、到期年月、以及信用卡背面的安全码;

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2、持卡人的姓名、账单地址(同样目前不支持中国大陆地区)、账单邮箱;

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3、输入优惠码;

(苹果截至2016年12月31日向开发者赠送100美金的注册优惠金,在完成“创建账户”步骤后,开发者便可收到苹果官方发送的邮件,将邮件中的优惠码在此处输入即可。)

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此外,在账户的“Payment Info”付款信息菜单下,也可以随时查询账户信用卡的交易记录。三、上架ASM竞价广告根据以上的操作完成账户设置,接下来,开发者就可以进行具体的广告活动设置,上架自己APP的竞价广告了。1、创建广告活动

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选择并确定需要投放搜索竞价广告的APP,填写完善一下信息:【1】 “Campaign Name”广告活动名称【2】 “Budget”

投放预算总金额(随时可以调整)

【3】 “Maximum Daily Spend”

每日最高消费金额限制(可选填)

【4】 添加广告活动的否定关键词

开发者可以添加与自身APP无关的、或转化率低的、或不想与其关联的关键词,用户在搜索设定的否定关键词时,则不会显示开发者的广告。(否定关键词可增删,添加过多的否定关键词可能会影响广告的曝光率)

2、创建广告组

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广告活动下开发者可以设置多个广告组,以便观察、测试、调整广告投放效果。(页面右侧可以看到广告效果预览,点击“View all examples”可看到此APP的所有广告示例图。)此处,我们需要填写:

【1】 广告组名称

【2】 投放的国家及地区(目前仅支持美国区的App Store)

【3】 投放设备(可选iPhone、iPad、或全选,建议开发者根据APP上线的具体设备来选择)

【4】 广告投放时间计划安排

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投放时间计划安排可以具体到每天的“小时”单位,此处,开发者可以设置广告开始、结束的具体日期和时间。例如,图中示例此APP的此广告组投放安排为:周一到周五投放时间为早上6点到下午6点、周六周日投放时间为早上10点到下午10点。(以投放地区的时区为标准,根据不同的APP类型开发者可以对其进行测试来进行调整)【5】 设定CPT(按点击付费)的最高竞价出价金额此金额为本广告组的所有关键词默认CPT竞价出价,针对每个不同的关键词,开发者后面还可以进行单独设置。【6】 设定CPA目标参考价格(可选填)

3、设置关键词

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接下来,开发者可以进行选择、添加投放的目标关键词,并对每个关键词进行“广泛 or 精确匹配”设定、单个关键词“CPT出价”设定(默认为上述步骤中广告组CPT的设定金额),接下来APPYING将会给大家介绍关键词的具体设置步骤:【1】 “Search Match”(关键词搜索自动匹配选择开关,默认打开状态,苹果则会根据APP的元数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词,除此之外开发者也可以自主搜索,进行添加。)【2】 “Keywords”

添加关键词:通过苹果推荐或搜索可查看关键词参考列表,可以看到每个关键词的“Search Popularity”搜索热度参考,点击“+”符号,即可添加此词到广告组关键词列表中。

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在下方的已选关键词列表中,开发者可以根据不同的关键词选择“Broad Match”广泛匹配 or “Exact Match”精确匹配(默认为广泛匹配,关于广泛匹配/精确匹配的选择,会根据广告投放策略有所不同,此处涉及竞价广告投放技巧的内容由于篇幅有限,APPYING会在后续的研究文章中详细说明)。开发者也可以针对不同关键词设定不同的CPT出价金额,后面同样可以在广告组的“All Keywords”下进行修改。另外,广告组下也可以单独设定否定关键词组(此处需要说明的是:根据账户级别,广告活动 包含 广告组,广告组 包含 关键词组。所以,针对广告活动X设定的否定关键词组对其下的广告组A、B、C…都通用)。4、设置广告投放人群

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这里比较简单,开发者根据以下内容进行设置即可:【1】 设备用户类型(可选:从未下载过此APP的用户、下载过此APP的用户、所有用户、下载过开发者其他APP的用户)【2】 性别

(可选:男、女、不限)

【3】 年龄

(可选范围:18 ~ 65+)

【4】 地区

(可选择多个美国的城市或州)

最后,点击保存按钮进行提交。

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根据以上的系列操作,开发者便可顺利完成从账户 → 广告活动 → 广告组 → 关键词的设置。设置完成之后,在“Search Ads”后台即可看到自己的广告活动,点击具体的广告活动,可以对不同的广告组进行关键词调整、查看数据报告等。经过本文的详细介绍,相信大家对于ASM搜索竞价广告的设置应该是没有疑问了。

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